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　　“月亮月光光，起厝田中央……”，閩南故事在歌舞中“流淌”，述說(shuō)著閩南人中秋的風(fēng)俗與情懷。9月17日晚，2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華在這首由閩南童謠《月亮月光光》改編的《海上升明月 福運(yùn)到廈門》童謠樂(lè)舞中拉開(kāi)帷幕。我市近300位文旅界相關(guān)人士齊聚開(kāi)幕式，由此開(kāi)啟了一場(chǎng)將持續(xù)一整月的中秋節(jié)慶文旅消費(fèi)狂歡。

　　中秋旅游嘉年華活動(dòng)自2012年以來(lái)已連續(xù)舉辦9屆，逐步成為全國(guó)知名、世界有音，廈門特有的特色文旅節(jié)慶品牌。今年的中秋旅游嘉年華作為“廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”的一項(xiàng)重要活動(dòng)，將著力拉動(dòng)文旅消費(fèi)，通過(guò)品牌節(jié)慶活動(dòng)助力文旅行業(yè)加快復(fù)蘇，助推我市文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　市文旅局負(fù)責(zé)人介紹，本屆嘉年華將中秋文化與旅游元素結(jié)合，以“中秋博餅”為核心內(nèi)容，以“福運(yùn)”為主線，舉辦15項(xiàng)主題活動(dòng)，全景化、全方位、多角度展現(xiàn)廈門文旅魅力。主辦方誠(chéng)摯發(fā)出邀請(qǐng)：歡迎全國(guó)游客來(lái)廈門加入2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華為期一個(gè)月的狂歡盛宴，同時(shí)也歡迎全球游客朋友適時(shí)暢游廈門，體驗(yàn)獨(dú)具魅力的閩南民俗文化！

　　【現(xiàn)場(chǎng)】好戲連臺(tái)，“福運(yùn)盛會(huì)”拉開(kāi)大幕

　　微視頻《天南海北中秋送福運(yùn)》正式亮相，來(lái)自世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅行商、旅游達(dá)人向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓送上來(lái)自遠(yuǎn)方的祝福；融合酒店康養(yǎng)美食和中秋家宴文化的創(chuàng)新快閃視頻《中秋月·合家歡》首播；6位嘉賓們共同擲出博餅骰子，正式啟動(dòng)了2020中秋旅游嘉年華全球首博賽；6位閩西南廣電主播聯(lián)合演唱《星辰大海》，為大家徐徐展開(kāi)一幅高素質(zhì)、高顏值的廈門畫(huà)卷；邀請(qǐng)部分抗疫醫(yī)護(hù)人員及其家人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟嘉年華“福安康”廈門中秋愛(ài)心月活動(dòng)……昨晚開(kāi)幕式好戲連臺(tái)，拉開(kāi)了2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華的序幕。

　　開(kāi)幕式全程通過(guò)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、鳳凰新聞、云現(xiàn)場(chǎng)全網(wǎng)同步直播，為世界各地的中華兒女帶去福運(yùn)與祝福，向全球游客發(fā)出“康養(yǎng)夏秋冬·快樂(lè)廈門游”的邀請(qǐng)，歡迎海內(nèi)外游客適時(shí)暢游廈門。值得一提的是，本屆嘉年華線上線下融合項(xiàng)目大大豐富于往年，首次搭設(shè)直播間，開(kāi)啟“云帶貨”“云廟會(huì)”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業(yè)提供多元展示與銷售渠道。

　　另?yè)?jù)了解，從今年起，中秋旅游嘉年華將連續(xù)五年落戶湖里區(qū)舉行。湖里區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖里區(qū)將以舉辦本屆嘉年華為契機(jī)，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動(dòng)，更好地串聯(lián)廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)，充分激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

　　【亮點(diǎn)】

　　2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華將通過(guò)文旅融合創(chuàng)新，打造嘉年華IP文旅品牌；通過(guò)文旅行業(yè)總動(dòng)員，深挖潛力亮出文旅新產(chǎn)品；通過(guò)目標(biāo)客群精準(zhǔn)推廣，以節(jié)促產(chǎn)招徠過(guò)夜游客；通過(guò)多渠道宣傳促銷，帶動(dòng)疫后文旅消費(fèi)新方式；通過(guò)多平臺(tái)全程實(shí)時(shí)直播，邀全球游客云游福建、共樂(lè)中秋。

　　多方聯(lián)動(dòng)，打造旅游歡購(gòu)盛會(huì)

　　緊扣我市“兩手抓、兩手硬，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面恢復(fù)”的要求，嘉年華圍繞“全城歡動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企互動(dòng)”思路來(lái)策劃。結(jié)合“廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂(lè)廈門游”廈門文旅消費(fèi)季，全市各區(qū)、各文旅企業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂(lè)廈門游”特色產(chǎn)品及優(yōu)惠。

　　常辦常新，創(chuàng)意推出特色活動(dòng)

　　今年在“中秋博餅”核心基礎(chǔ)上，以“福運(yùn)”為主線進(jìn)行大膽創(chuàng)新，策劃推出一系列活動(dòng)新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動(dòng)。通過(guò)中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、樂(lè)購(gòu)惠民、創(chuàng)新消費(fèi)、健康生活等創(chuàng)新方式，推動(dòng)廈門文旅消費(fèi)復(fù)蘇。

　　深化融合，彰顯文化旅游魅力

　　 本屆嘉年華強(qiáng)化文旅融合、線上線下融合，在多項(xiàng)活動(dòng)中，植入非遺體驗(yàn)、民俗展演等文化元素；在百個(gè)博餅點(diǎn)中，包含我市多個(gè)文化、藝術(shù)場(chǎng)所；在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)舉辦15項(xiàng)線上線下融合的主題活動(dòng)。

　　注重實(shí)效，提升品牌IP影響

　　通過(guò)多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活I(lǐng)P資源，制作嘉年華狀元郎表情包，拓展嘉年華文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。依托臉書(shū)、推特等海外社交平臺(tái)推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產(chǎn)品，開(kāi)展線上博餅體驗(yàn)等，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進(jìn)廈門。

　　促進(jìn)消費(fèi)，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇

　　聯(lián)動(dòng)我市文旅企業(yè)，設(shè)計(jì)“多、好、惠”文旅產(chǎn)品，加大“康養(yǎng)夏秋冬·快樂(lè)廈門游”主題產(chǎn)品的供給。搭設(shè)直播間，開(kāi)啟“云帶貨”“云廟會(huì)”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業(yè)提供免費(fèi)上線電商平臺(tái)、免費(fèi)參展中秋文旅廟會(huì)、免費(fèi)參與福州商圈現(xiàn)場(chǎng)特賣會(huì)的機(jī)會(huì)等等，提振我市文旅消費(fèi)，促進(jìn)文旅行業(yè)加快復(fù)蘇。

　　加強(qiáng)防控，確保活動(dòng)安全有序

　　本屆嘉年華中秋文旅廟會(huì)創(chuàng)新推出門票制度，市民游客進(jìn)入廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需同時(shí)出示門票、身份證和八閩健康碼。門票印有編碼，便于控制現(xiàn)場(chǎng)人流數(shù)量。一活動(dòng)一方案，嚴(yán)格落實(shí)國(guó)家和省、市關(guān)于疫情防控的最新要求，遵循“身份必核、信息必錄、體溫必測(cè)、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處”的六必原則，實(shí)施精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化全流程、全要素防控，營(yíng)造放心、安心、舒心的參節(jié)環(huán)境，確保嘉年華活動(dòng)順利舉辦。

　　【15大活動(dòng)一覽】

　　》線上線下融合活動(dòng)

　　1．“福運(yùn)到”中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華開(kāi)幕式

　　時(shí)間：9月17日（農(nóng)歷八月初一），20:00

　　地點(diǎn)：廈門市湖里區(qū)翔鷺國(guó)際大酒店

　　2．“福常滿”中秋文旅廟會(huì)

　　時(shí)間：9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　地點(diǎn)：廈門市湖里區(qū)閩南古鎮(zhèn)

　　本屆廟會(huì)將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時(shí)尚年輕國(guó)潮風(fēng)格結(jié)合，以“逛、食、游、購(gòu)、娛”為核心，打造廟會(huì)四大主題特色街區(qū)——以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗(yàn)為主的“旅市”，以非遺展示、趣味中秋民俗互動(dòng)為主的“文市”，以文創(chuàng)品販賣、國(guó)潮品牌展銷為主的“潮市”，以閩南特色美食、老字號(hào)、廈門創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將搭設(shè)“直播間”，開(kāi)啟“直播帶貨”、“云廟會(huì)”，面向全球游客展示廈門中秋廟會(huì)特色體驗(yàn)，售賣廟會(huì)文旅產(chǎn)品。

　　3．“好福利”秋季旅游產(chǎn)品特賣月

　　時(shí)間地點(diǎn)：

　　線上云購(gòu)會(huì)： 9月17日-10月16日

　　線下廈門場(chǎng)： 9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　線下福州場(chǎng)： 10月中旬

　　結(jié)合廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂(lè)廈門游”廈門文旅消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)廈門文旅業(yè)界，出臺(tái)嘉年華特色旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，設(shè)計(jì)廈門中秋民俗專題產(chǎn)品，通過(guò)上線電商平臺(tái)、舉辦2場(chǎng)線下專場(chǎng)特賣活動(dòng)，銷售中秋特惠景區(qū)門票、酒店產(chǎn)品、線路產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。同期舉辦線上中秋博餅積分兌換、爆款旅游產(chǎn)品秒殺等活動(dòng)，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂(lè)廈門”旅游歡購(gòu)盛會(huì)，提升廈門文化旅游消費(fèi)。

　　4．“全有福”中秋博餅月

　　時(shí)間： 9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：廈門各景區(qū)、文化場(chǎng)館、演出劇院、博物館、酒店、商戶等博餅點(diǎn)

　　全球首博賽：在嘉年華開(kāi)幕式期間啟動(dòng)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓參與全球首博賽，啟動(dòng)“中秋博餅月”。

　　百點(diǎn)天天博：聯(lián)動(dòng)廈門各景區(qū)、演出劇場(chǎng)、文化館、博物館、酒店、商戶等設(shè)置博餅點(diǎn)，統(tǒng)一氛圍營(yíng)造、統(tǒng)一宣傳推廣，全城聯(lián)合營(yíng)銷。

　　線上博餅賽：開(kāi)展線上博餅賽，植入廈門文旅宣傳。

　　全球總博賽：閉幕式上主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，展示廈門民俗文化，進(jìn)行“全球總博賽”，邀請(qǐng)各活動(dòng)博餅狀元到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)角逐“狀元王中王”大獎(jiǎng)。

　　5．“福運(yùn)游”閩西南主播樂(lè)中秋

　　時(shí)間：

　　閩西南主播踩線活動(dòng)：9月17日-9月18日

　　閩西南主播空中旅游超市： 9月17日-10月1日

　　聯(lián)合廈門、漳州、泉州、三明、龍巖五地市廣播電臺(tái)開(kāi)展“主播帶你游廈門”、“主播空中超市”等系列活動(dòng)。一方面設(shè)計(jì)廈門民俗潮玩線路，邀請(qǐng)五地市人氣主播前往廈門體驗(yàn)并參加嘉年華開(kāi)幕式及廟會(huì)，開(kāi)展直播；另一方面，在各地電臺(tái)開(kāi)設(shè)“廈門文旅產(chǎn)品空中超市”，人氣主播進(jìn)行“空中直播帶貨”，推廣嘉年華活動(dòng)產(chǎn)品，促進(jìn)廈門文旅消費(fèi)。

　　6．“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽

　　時(shí)間

　　民俗星推官踩線活動(dòng)： 9月17日-9月18日

　　民俗星推官選拔賽： 9月17日-10月9日

　　與抖音平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)專題宣傳平臺(tái)，市民游客可以錄制打開(kāi)視頻參與活動(dòng)。一方面邀請(qǐng)人氣主播、拍客達(dá)人、網(wǎng)紅導(dǎo)游踩點(diǎn)廈門潮玩民俗線路，旅拍廈門，裂變式推廣廈門民俗旅游產(chǎn)品；另一方面吸引市民游客創(chuàng)作并上傳分享廈門民俗旅游玩法，助力廈門民俗旅游成為熱點(diǎn)話題。

　　7．“福滿城”中秋潮玩月

　　時(shí)間：9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：廈門市大型商圈、景區(qū)景點(diǎn)、文旅企業(yè)、文創(chuàng)空間等

　　結(jié)合廈門市大型購(gòu)物商圈、景區(qū)景點(diǎn)、文旅企業(yè)、文創(chuàng)空間等文旅資源，設(shè)計(jì)潮玩線路，創(chuàng)意設(shè)計(jì)“廈門中秋潮玩地圖”，通過(guò)線上線下全場(chǎng)景的嘉年華博餅互動(dòng)游戲小程序掃碼，潮玩和打卡，活化廈門傳統(tǒng)民俗，吸引年輕群體，展示廈門民俗新面貌，增強(qiáng)廈門民俗旅游產(chǎn)品吸引力。

　　8．“全家福”中秋家宴評(píng)選

　　時(shí)間： 9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：廈門市各酒店、酒樓、餐廳

　　為進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)，繁榮節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，發(fā)動(dòng)和組織全市各酒店、酒樓、餐廳推出“中秋家宴”評(píng)選，邀請(qǐng)美食專家評(píng)選出最具廈門特色的“中秋家宴菜單”，推出“康養(yǎng)菜單游”進(jìn)而拉動(dòng)游客市民進(jìn)店消費(fèi)。

　　9．“福月頌”中秋月圓童謠樂(lè)

　　時(shí)間： 9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：非遺保護(hù)中心、文化教育機(jī)構(gòu)等

　　為進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合中秋民俗及閩南文化旅游元素，以中秋月圓童謠樂(lè)為主題，面向海內(nèi)外征集童謠作品，重點(diǎn)為非遺中心及廈門各大幼兒園，從中甄選優(yōu)秀作品。

　　10．“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動(dòng)

　　時(shí)間：9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：廈門市文旅局官方自媒體、各文旅企業(yè)門店、線路打卡點(diǎn)。

　　通過(guò)文旅企業(yè)策劃推介一批中秋嘉年華精品旅游線路，引導(dǎo)游客、市民參與打卡游覽。

　　11．“喜福聚”中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

　　時(shí)間：2020年10月16日（農(nóng)歷八月三十）

　　地點(diǎn)：湖里區(qū)五緣灣

　　閉幕式主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，創(chuàng)意回顧總結(jié)一個(gè)月的嘉年華活動(dòng)、展現(xiàn)廈門民俗匯演、凸顯廈門文化旅游氣質(zhì)、匯聚全球博餅狀元，博出狀元王中王。活動(dòng)全程進(jìn)行全網(wǎng)直播。

　　》線上活動(dòng)

　　1．“云送福”云端喜樂(lè)月

　　時(shí)間： 9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：微博、微信、中秋嘉年華網(wǎng)站等平臺(tái)

　　一是制作“福內(nèi)容”，創(chuàng)新運(yùn)用嘉年華吉祥物設(shè)計(jì)“團(tuán)圓福”“康養(yǎng)福”“快樂(lè)福”“健身福”“運(yùn)動(dòng)福”等五福電子明信片，供廣大網(wǎng)友使用傳播；二是借助新浪微博開(kāi)展#中秋云送福#有獎(jiǎng)互動(dòng)接龍?jiān)掝}，吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注、參與互動(dòng)討論；三是在直播活動(dòng)中“云送福”，與全國(guó)網(wǎng)友共享盛宴、互送祝福，在網(wǎng)絡(luò)上掀起中秋廈門游熱潮。

　　2．“同福緣”全球同樂(lè)月

　　時(shí)間：9月17日-10月16日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：境內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)

　　通過(guò)設(shè)計(jì)嘉年華專題博餅頁(yè)面，全國(guó)百城游客通過(guò)參與線上網(wǎng)絡(luò)博餅互動(dòng)獲得博餅積分，累積積分可以兌換領(lǐng)取相應(yīng)的博餅大獎(jiǎng)；在海外重點(diǎn)客源地市場(chǎng)通過(guò)組織線上博餅體驗(yàn)，依托臉書(shū)、推特等海外社交媒體，開(kāi)展線上博餅民俗活動(dòng)——利用交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國(guó)游客對(duì)廈門城市形象和博餅文化的感知，通過(guò)海外合作推廣單位進(jìn)行廈門旅游產(chǎn)品推廣。 依托臉書(shū)、推特等海外社交媒體面向全球用戶，開(kāi)展“博餅舞手勢(shì)挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)全民互動(dòng)娛樂(lè)的形式加強(qiáng)外國(guó)游客對(duì)廈門博餅文化的印象，打造廈門中秋博餅文化旅游節(jié)慶品牌。

　　》線下活動(dòng)

　　1．“全福游”全球大咖游福建

　　時(shí)間： 10月15日-10月18日

　　地點(diǎn)：以廈門為主，延伸至閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)

　　結(jié)合廈門秋季人文之旅，整合廈門新資源、新項(xiàng)目，在傳統(tǒng)旅行商踩線模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在踩線中采取“從傳播段倒推踩線”的模式，植入圖片、視頻旅拍元素，設(shè)計(jì)經(jīng)典環(huán)節(jié)，提升傳播實(shí)效，讓每位大咖成為傳播者和傳播平臺(tái)，提高宣傳爆發(fā)力，發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。

　　2．“福安康”廈門中秋愛(ài)心月

　　時(shí)間： 9月17日-10月16日

　　地點(diǎn)：廈門市老年活動(dòng)中心、養(yǎng)老院、兒童福利院、戰(zhàn)疫醫(yī)務(wù)人員相關(guān)醫(yī)院等

　　一方面聯(lián)合由廈門市旅游協(xié)會(huì)等發(fā)出愛(ài)心倡議書(shū)，并深入養(yǎng)老院、福利院等地開(kāi)展中秋公益進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，通過(guò)組織特殊人群參與中秋博餅，為其提供免費(fèi)旅游體驗(yàn)名額、日常用品等節(jié)日禮品；另一方面，慰問(wèn)“戰(zhàn)疫英雄”、中秋堅(jiān)守崗位工作人員，倡導(dǎo)節(jié)慶關(guān)懷，進(jìn)行中秋情感公益宣導(dǎo)，號(hào)召更多的人關(guān)注家庭、重視陪伴。

　　游客、市民，可通過(guò)市文旅局“海上花園 詩(shī)意廈門”官方微信公眾號(hào)了解活動(dòng)詳情，參與活動(dòng)互動(dòng)